Référencement naturel et référencement payant

Ce commentaire est fréquemment entendu. Alors qu'est-ce qui peut bien clocher ?

• Google vous affiche en première position des résultats lorsque votre requête se borne au nom de votre entreprise. Le contraire serait anormal ! La question à vous poser est : "Combien d'internautes sont susceptibles de nommer mon entreprise dans leur requête" ?
• Sauf exception (notoriété de marque), le nom de votre entreprise n'est pas recommandé pour usage comme nom de domaine de votre site. Un ou deux mots-clés de votre activité seront beaucoup plus efficaces. 
• La page d'accueil de votre site est-elle suffisamment pertinente et engageante ? Quid des Mentions légales et conditions de vente ?
• La note de solvabilité de votre entreprise ou des Avis-clients négatifs ne sont-ils pas des freins ?

Ceci est un exemple vécu assez répandu. Il est recommandé de publier des articles de Blog (Actualités) et de le faire régulièrement. Analysez pourquoi votre référencement naturel ne progresse pas :

• Vos contenus sont-ils jugés intéressants par le public que vous ciblez ?
• Votre Plan Marketing de contenu tient-il compte des mots-clés stratégiques ?
• Optimisez-vous les contenus pour les moteurs de recherche (SEO) ?

Pour que vos campagnes de référencement payant soient efficaces, il est nécessaire de procéder avec méthode. On veillera notamment à :

• Définir les objectifs en nombre de clics et taux de transformation
• Sélectionner les meilleurs mots-clés, en évitant les plus concurrentiels et en excluant certains mots-clés contreproductifs
• Optimiser les modules d'annonces
• Concevoir des pages de destination convaincantes